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  10月16日的金投赏微博论坛的圆桌分享中,王老吉大健康副总经理叶继曾表示,在全民UGC的时代,Vlog视频的崛起正成为下一个媒介风口。作为短视频的一种,Vlog更真实地展示了创作者的日常生活,展现不同圈层人群的价值观和生活形态。借由年轻人所喜闻乐见的传播方式,传递出“越热越爱走出去,怕上火喝王老吉”的品牌理念。
  夏天不仅是饮料品牌销售旺季,也是品牌聚焦年轻人消费场景与喜好,深入年轻化营销的好时机。一直以来,王老吉都在传播中强调“怕上火,喝王老吉”,用户的消费动因集中在“流汗”“逛”“远行”“挑战”“释放”等八大生活场景,而Vlog的特点之一恰恰就是对非虚构的生活场景的呈现,其首要特点是人格化的表达,对于消费者具备足够的力。在这场“火辣辣”的夏季竞争中,王老吉联手微博发起全明星Vlog大赛号召年轻人越热越要走出去,去流汗,去体验,去畅享夏日的热辣,赢得饮品的消费群体——年轻人的“pick”,成为饮料品牌销售旺季的赢家。

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